Большую часть клиентов рекламодатели получают при помощи рекламных плакатов, баннеров и высевок, размещаемых на оживленных улицах городов. Наружная реклама является одним из самых эффективных способов продвижения бренда. На сегодняшний день эффективнее наружной рекламы может быть только реклама на телевидении. Но для того, чтобы реклама работала хорошо и вложенный бюджет не пропал даром, нужно правильно продумать технологию производства и место размещения. Какой же должна быть правильная наружная реклама?
При разработке дизайна рекламного макета следует учесть то, что для восприятия информации с рекламного баннера человеку требуется в среднем 7 секунд. У автомобилистов это время еще меньше и составляет 3-4 секунды. Немного больше времени на рассмотрение рекламных конструкций есть у тех, кто стоит на пешеходном переходе. Это и является причиной того, что реклама на оживленных перекрестках стоит дороже.
Суть эффективного дизайна в том, чтобы в короткий промежуток времени человек мог получить и запомнить максимум полезной информации.
Контрастный дизайн в наружной рекламе
При изготовлении широкоформатного рекламного носителя в первую очередь требуется правильно выбрать точка его размещения. Отталкиваясь от этого будут подбираться варианты дизайна. Например, неэффективно размещать голубой баннер на фоне голубого неба. Он просто сольется и будет незаметен.
Главная задача- выделить рекламное полотно на фоне окружающей среды так, чтобы оно было заметно даже издалека. Использовать кислотные цвета, которые режут глаз, не стоит, но очень важно создать контраст. Тоже самое касается и контраста на самом плакате: текст должен быть такого цвета, чтобы быть читаемым. Дизайн не должен быть перегружен мелкими элементами.
Главная мысль рекламы
Изготовление и размещение наружной рекламы требует не малых затрат. Поэтому рекламодатели зачастую ошибочно стараются впихнуть в один макет максимальное количество информации. Действительно, нужно уместить и описание товара/услуги, и информацию о компании, и контактные номера. Но не нужно забывать о правиле 7 секунд на контакт человека с рекламным носителем. При подготовке макета задайте себе вопросы: все ли можно разглядеть? Что из этого вы можете быстро запомнить?
Следуйте правилу- один акцент на визуальную часть и один на информацию. К примеру, картинка товара и цена/скидка на него- визуальный акцент. А номер телефона или адрес- информационный. Наглядным примером правильного макета будет реклама товаров крупных магазинов электроники: крупным планом показывается товар и его стоимость, в углу указывается название сети и слоган. У человека, увидевшего такую рекламу, сразу складывается картинка, что такой-то товар продается по такой-то стоимости в такой-то сети магазинов.
Количество информации на баннере
Что именно писать на баннере и в каком количестве? Пишите только основное. Не забудьте указать контактный телефон. Тот, кого заинтересовало предложение, обязательно позвонит. Далее развитие ситуации будет зависеть от навыков человека, отвечающего на звонок.
Услуга/товар, стоимость и логотип- этой информации вполне достаточно для того, чтобы выражающий интерес человек сам нашел ваши контакты и связался с вами.
Длинные списки достоинств не подходят для наружной рекламы. У людей нет времени стоять на улице и читать их. Такой способ более действенен для журналов или веб-сайтов. Если требуется разместить список предоставляемых услуг, то стоит выбрать сити-формат. Но не нужно увлекаться и печатать перечень из 20 пунктов. Достаточно всего 3-5 основных услуг, чтобы заинтересовать потенциального клиента. К тому же такое количество удобно печатать довольно крупным читаемым шрифтом.
Типы шрифтов и надписей для наружной рекламы
Главное требование к шрифту- читаемость. Проверить читаемость очень просто. Достаточно открыть Ворд и выбранным шрифтом напечатать текст 18м кеглем. После этого отойти на несколько метров от экрана и постараться прочитать написанное. Если вы не можете разобрать написанное, значит шрифт нужно поменять. Существует несколько специально разработанных шрифтов для дорожных указателей.